A L’Oréal Paris assinalou o seu forte compromisso com o empoderamento feminino durante a 20.ª edição da EDP Corrida da Mulher. O evento, que decorreu na manhã do passado domingo, 24 de maio, voltou a pintar a cidade do Porto de rosa, com cerca de 25 mil mulheres a percorrem 5Kms na Alameda das Antas. O ambiente foi marcado por enorme energia, emoção e união, culminando na entrega de um cheque solidário no valor de 25.000 euros ao IPO-Porto.
Enquanto patrocinadora, a L’Oréal Paris aproveitou esta grande celebração para consciencializar a população através do programa global contra o assédio em espaços públicos, o “Stand Up”, promovido em parceria com a ONG internacional Right To Be. Nos dias que antecederam a prova (22 e 23 de maio), a marca esteve presente no Alameda Shop & Spot, onde realizou cerca de 850 workshops focados na Metodologia dos 5 D’s (Distrair, Delegar, Documentar, Direcionar e Dialogar). Estas formações, baseadas numa abordagem interativa de edutainment, procuraram capacitar os participantes com táticas para intervir em situações de assédio.
A formação através do Stand Up está, este ano, associada à campanha “Missed Opportunities” (Oportunidades Perdidas), que visa denunciar e dar visibilidade às oportunidades de que as mulheres abdicam diariamente devido ao medo de sofrerem assédio na rua. A urgência desta mensagem é suportada pelos dados do mais recente estudo da L’Oréal Paris em Portugal: 80% das mulheres afirmam já ter sido vítimas desta realidade. O impacto na vida e na liberdade das portuguesas é drástico, com metade das mulheres a admitir abdicar de oportunidades sociais (43%), profissionais (21%) ou académicas (20%) devido à ansiedade gerada pela falta de segurança nos espaços públicos.
O estudo concluiu ainda que, apesar de 74% dos portugueses já terem testemunhado situações de assédio, apenas 63% intervieram, com 90% a apontar a falta de formação como a principal justificação para a inação. Foi precisamente para colmatar esta lacuna que o projeto “Stand Up” foi criado, tendo já formado mais de 5 milhões de pessoas a nível mundial, com a ambição de atingir os 6 milhões de formados até ao final de 2026.
“A EDP Corrida da Mulher foi um momento único de união e celebração da força feminina, tornando-se o palco ideal para amplificarmos a mensagem do programa Stand Up. Acreditamos que correr deve ser sempre um ato de liberdade, de superação e de bem-estar, e nunca uma fuga motivada pelo medo ou pela insegurança, pelo que queremos lembrar que o combate ao assédio em espaços públicos é uma maratona que temos de correr todos juntos. Na L’Oréal Paris, estamos muito felizes por contribuirmos para que 850 pessoas estejam, agora, mais conscientes deste flagelo social e aptas a agir nestas situações”, afirma Filipa Frias, PR & Advocacy Manager da L’Oréal Paris.
Há mais de meio século que a L’Oréal Paris trabalha para derrubar as barreiras que impedem as mulheres de reafirmarem a sua autoestima. O assédio em público altera comportamentos, reduz a confiança e torna as mulheres invisíveis na sociedade, motivo que reforça o compromisso da marca na EDP Corrida da Mulher, apelando à mobilização de todos para garantir que as ruas possam ser um lugar seguro e sem “oportunidades perdidas”.
